Дијагноза
Бренд
Премија
Кога влегуваш во маркет и посегнуваш по тој познат детергент за садови или омилените италијански макарони, ти не плаќаш само за состојките.
Во цената се вклучени: ТВ рекламите, билбордите, дизајнерите на пакувањето и позиционирањето на полицата во висина на очите.
Ова се вика „Бренд Премија“. Ти плаќаш данок за тоа што компанијата успеала да те убеди дека се „најдобри“.
Метод
The Blind
Test
Решението е едноставно, но бара храброст да се надмине егото. Скоро секој голем ланец на маркети (ДМ, КАМ, Тинекс, Стокомак) има свои т.н. Private Label брендови.
Овие производи често се произведуваат во истите фабрики каде што се прават и скапите брендови. Разликата е само во етикетата и цената.
Протокол
Како
Работи?
Следното пазарување направи го следниов експеримент за 3 производи:
Основни намирници
Шеќер, ориз, брашно, сол. Молекулата на шеќерот е иста, без разлика на кесата.
Хемија
Варикина, средства за чистење прозори, течен сапун. Составот е речиси идентичен.
Хартија
Тоалетна хартија, салфетки. Плаќаш за функција, не за лого.
Резултат
Smart
Math
30-50%
Просечна разлика во цена
9.000 ден.
Намалена месечна корпа
~3.000 ден.
Месечна заштеда